Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) | Marketing Internet
Campañas de Banners publicitarios
Uno de los más populares, a pesar de que puede ser caro, de los métodos para lograr buenos enlaces a su sitio es a través del uso de banners publicitarios. Para garantizar un buen retorno de la inversión para este método en particular tendrá que dedicar un tiempo a la investigación. El proceso es simple, crear un banner para su sitio web y luego pagarle a otro sitio para que lo aloje en alguna posición destacada a la vista de todos los visitantes. Cuando un visitante hace clic en su banner será enviado a su sitio web, a una página elegida previamente por usted. Este 'clic' como se conoce generalmente es manejado por un servidor de publicidad.
La mayoría de estos anuncios a través de banners operan a través un sistema de amortización. Cuando el sitio que está alojando su banner publicitario explora sus archivos de registro (log files), y detecta algún visitante que haya visitado su sitio al hacer clic en su banner, entonces el anunciante pagará una pequeña cantidad de dinero basada en la cantidad de visitantes recibida. ¿Cómo se comporten los visitantes una vez que se encuentren en su sitio carece de importancia, de ahí la necesidad de una buena investigación de las palabras clave que utilizará y de los sitios para hospedar sus banners.
En escencia, todos los banners publicitarios se comportan exactamente igual a las propagandas tradicionales. Los consumidores o clientes son notificados acerca del servicio o producto, y se les presentan las razones por las que usted debería escoger una producto o servicio particular por encima de los de su competencia. Sin embargo, los banners publicitarios en la web tienen dos ventajas significativas, es posible monitorear los resultados de su campaña en tiempo real y es posible orientarlos específicamente a los intereses de sus usuarios.Publicidad Contextual
A primera vista la publicidad contextual es muy similar a los programas PPC que entregan resultados patrocinados en las páginas de resultado de Google, Yahoo o MSN pero estos tienen una diferencia esencial y es la forma en que estos resultados se distribuyen a los usuarios en Internet.
La publicidad Pay-Per-Click (o Cost-for-Click) siempre aparece en las páginas de resultado, usualmente en la parte superior o en la parte derecha de los principales buscadores y portales. La publicidad contextual aparece dentro de las páginas actuales. Se puede pensar en la publicidad contextual como un híbrido entre los PPC basados en palabras clave y los anuncios de banners publicitarios.
Las principales ventajas de la publicidad contextual sobre otros programas de publicidad en línea son de tres tipos. Los hosts para banners publicitarios deben ser escogidos sitio por sitio, lo que implica un proceso que consume mucho tiempo identificando y seleccionando los sitios más apropiados para alojar su banner, y luego negociando una tarifa de colocación con ellos. Este no es el caso con los anuncios de publicidad contextual. Además los banners publicitarios son invariablemente pesado con todos los gráficos, y pueden ser muy molestos a la vista para la mayoría de los usuarios, mientras que los anuncios contextuales son anuncios basados en texto están basados en texto y son mucho más sutiles. Y por último, pero no menos importante, los anuncios contextuales ya han demostrado ser mucho más popular entre los usuarios, y suelen generar un porcentaje mucho más elevados de clics.
Publicidad Contextual y como funciona
No hay una gran diferencia en la manera en que una campaña de publicidad contextual se desarrolla y cómo una campaña de publicidad basada en palabras claves es diseñada. En ambos casos, el anunciante elige palabras clave que son pertinentes para identificar sus productos o servicios, entonces proyecta algún contenido basado en texto para esas palabras clave. Los anuncios son colocados con los proveedores quienes se encargan de distribuirlos automáticamente dentro del grupo de participantes de acuerdo al contenido del sitio y a la relevancia del mismo. Esta relevancia viene determinada por el algoritmo del propio motor de búsqueda, vinculando las palabras clave de los sitios web con contenido relacionado, e incluyendo, estas palabras claves. Un alto porcentaje de los sitios en la web que se elijan para alojar sus anuncios de texto ya se encuentra alto en los rankings, lo que ayudará a ampliar su audiencia en línea colocando lo que los usuarios no han encontrado previamente, en especial si se hubieran perdido en las SERPs.Comprando enlaces con alto Page Rank
Antes de la introducción de programas de PPC y anuncios contextuales, una de las maneras más populares para los propietarios de los sitios para intentar mejorar su sitio y la posición de dentro de las páginas de resultados fue conseguir enlaces de una "súper página" a su página de inicio. Recientemente, sin embargo, se ha intensificado el debate acerca de la verdadera utilidad de los Page Rank. En Avatar Web Solutions hemos encontrado que es posible lograr una buena clasificación para un término buscado en las SERPs sin tener un gran Page Rank, de hecho en muchos lugares del top ten de Google hay un páginas con un Page Rank de 4 o inferior. El hecho es, mientras su sitio siga existiendo y ofreciendo contenidos de calidad, más y mejores sitios se enlazarán a usted, y mayor será su Page Rank.
Aún así, ser vinculado por una página que recibe millones de visitas al mes, puede dar a su página un gran impulso de popularidad. No cabe duda que esto incrementará el tráfico a su sitio, aunque no necesariamente será trafico orientado, como los visitantes que hicieron clic en alguno de sus publicidades. Y, por supuesto, será contado como un enlace de alta relevancia por las spiders que indexarán el sitio donde ha comprado el enlace. Lamentablemente, no está claro cuánto tiempo Google permitirá esto. Al menos, parece probable que Google insiste en que todos los anuncios pagados sean claramente etiquetados como tales en el futuro.
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Pago Por Clic (PPC), campañas publicitarias
